“牧”不僅僅表達“自在從容”，亦有觀心養意的自我修行。“晨”是陽光與正向的，一如心懷大志之人，無論處在人生的哪一個階段，都依然懷著一個年少般的夢想與情懷，就象清晨的日出與清新的空氣給人以希冀與無限的展望……

牧晨定位為滿足城市中產階級消費群體，倡導健康的慢生活理念，著力于打造城市精致乃至輕奢生活的品牌系列酒店。牧晨一般布局于城市中心及副城市中心，在城市繁華配套環伺的地段，反其道而行之打造獨具寧靜氣質的酒店秘境，為賓客提供高品質的人文居停及輕社交空間，營造出“繁華深處亦桃源”的旅居環境，引領和打造“離塵不離城”的新興城市度假方式。