China is a big tourism country, but not a great tourism power yet. There are various reasons, including historical reasons, policy reasons, as well as the quality of the tourism industry itself. In this article, the author introduced the idea that the financial crisis has provided a new opportunity for the development of tourism in China, and analyzed the reasons why China is a big tourism country but not a great tourism power yet.

In the end of the article, the author stressed that, in order to transform China from a big tourism country to a great tourism power, we need to expand the reform and opening-up. The tourism industry and the hotel industry are the products of reform and opening-up themselves, whose further development relies on the expansion of reform. And the sign of deepening the reform is the exploration of tourism resources. We should open up our resources including financial resources and land resources to private capital. The entrance of private companies into the tourism industry is going to bring about miracles.

中國是個旅游大國但是不是一個強國，這其中有諸多原因，既有歷史原因，又有現行體制政策的原因，還有旅游行業自身素質的原因。由于時間限制，今天我講兩個主要觀點：

金融危機為中國旅游的發展提供新契機
在去年召開的“第一屆世界酒店投資峰會暨世界酒店領袖中國會2008年會”上，出現一些悲觀的聲音，我覺得沒必要悲觀。我們既然選擇了市場經濟，就得有心理準備，接受經濟周期的考驗，市場經濟就是有周期的，它不可能一直持續發展。這次美國次貸危機所引發的金融危機，加上中國經濟體制深層次的問題，二者重合之后對我們的制造業特別是外向型企業產生很大的沖擊，低潮大概始于08年的11月份，直至09年第一季度。如今，已發生質的變化，逐步回升，到九月份，經濟增長了7.7%，今年“保8”沒有懸念。
旅游業受到的沖擊并不大　與制造業受到的沖擊影響相比，中國旅游行業受到的沖擊影響并不大。根據我所收集的數據，1至9月份，中國國內居民消費增長了15%，旅游業、餐飲業、旅館等增長17%，超過全國整體行業增長的兩個百分點，說明中國旅游行業受影響的程度并不是很大。
經濟刺激計劃有利于旅游發展　政府采取刺激經濟的一攬子計劃，對我國旅游長期發展有利，4萬億投資在基礎設施建設方面，如“鐵公機”——鐵路、公路、機場，對我們發展旅游是有好處的。
自駕游——一個新興的現象　“家電下鄉”和“汽車下鄉”刺激消費，致使汽車消費今年大概突破1,000萬輛，居世界第一。老百姓有了汽車，便可以駕車游。現在各大、中等城市甚至四線城市，擁有汽車的老百姓很多，自駕游成為一個新興的現象。
甲流對旅游并未造成重創　甲流在全世界搞得人心惶惶，而中國因防范措施得力，甲流并沒有對我們的旅游造成重創，現在到各地旅游的游客仍是放心地玩。
最近，我們得到一個信息，迪斯尼樂園將落戶上海浦東，這將帶來很大的游游市場。從這幾個方面來看，金融危機為中國旅游的發展提供了新契機。
在經濟危機沖擊之下，國內的旅游行業盡管受點影響，但我們出境游仍呈增長態勢，國內旅游蓬勃發展。目前，星級酒店達到幾萬家，五星級酒店達幾百家，直接從業人員1,000多萬，間接從業人員達七八千萬。這與三十年前相比，完全不同。旅游行業、酒店行業是伴隨著改革開放發展起來的。改革開放之前，中國基本沒形成酒店行業和旅游行業。那時，連開酒店都不懂，只會開招待所。中國的改革開放是開放在先，先對外開放，才有了酒店發展，最早的酒店是白天鵝酒店，由霍英東先生在廣州創建，隨后，有了中美合資的建國飯店、長城飯店等。當初做飯店行業，阻力重重。建國飯店在設計過程當中，普通百姓連室內設計衛生間這一觀念都不能接受。